对在外打拼的游子来说，过年回家，是无法抗拒的诱惑！每年的春运，都是一场全球最大人口“迁徙”！可是，今年为疫情防控需要，国务院号召大家在工作地休假，各地也发出“春节非必要不返乡”的倡议。交通运输部预计2021年全国春运发送旅客17亿人次左右，约为往年的一半。

为了让“异乡迎接新年”同样温暖，各地政府使出了各种招数，比如杭州给在杭过年的外来务工人员每人1000元补贴，在苏州的外地员工就地过年，积分落户可加15分……各企业自然不甘落后，纷纷给员工发福利。

金科则更进一步，在2月5日晚首次采用线上直播的形式，给全国业主打造了一场邻里云春晚。金科业主一边看节目，一边抽茅台、iPhone12，被宠爱得让人羡慕嫉妒恨。下面，明源君就带大家看看，金科是怎么花式宠业主的。

云端观看精彩节目

全国业主线上团圆

过年回家，几乎是刻在每个中国人基因里的观念。大家积极配合抗疫，留在工作地过年，但是乡愁仍在，怎么解决？对金科这样的规模化房企，业主遍布全国各地，喜好各不一样，怎么调和？在照顾好自身业主的同时，是否还能发挥更大的社会责任？

这些，金科都通过一个“邻里云春晚”触达到了。

首先，不同于以往线下举行活动，今年因为疫情防控要求，活动只能以主持人现场直播+节目录播的形式进行，但也因此也打破了地域限制，让全国百万业主实现线上团圆。

数据显示，虽然这是一场没有舞台的晚会，但是当晚有5万余人在线观看，点赞数超56万次，微博触达和讨论人次更是高达4000多万，覆盖面超过往年，让业主即便身在外乡，也能感受到社区的温暖。

其次，晚会的节目种类丰富，歌舞、戏剧、相声、小品、武术等都涵盖，而且这些节目带着五湖四海的特色：

比如，戏曲《川剧变脸》来自四川，禅武合一的少林功夫是中原武术乃至中华武术的代名词……让全国业主一起云上听乡音、品乡韵、看乡景。

金科服务驰援火神山抗疫志愿者、“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”获得者高勇也受邀来到直播间，为大家讲述了他在火神山医院做志愿者的经历，同时给业主分享了各种抗疫小常识。

今年抗疫形式依旧严峻，他倡议，大家应尽量就地过年，虽然不能陪在家人身边，但各自平安就是给家人最深情的祝福。 

在当下抗疫依然不容松懈的环境下，“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”的到来，赋予了此次云春晚更为深刻的意义。

事实上，金科不仅自己一直在坚守公益事业（截至目前，金科公益投入及捐赠累计超过17亿元，向国家级贫困县投资超过300亿元），而且充当了用户能量与社会需求连接器和放大器的角色。

在金科大社区有一个由业主和物业组成的大社区志愿者队，这也是在“共治、信任、友爱”的社区氛围中应运而生的。

2017年，金科率先在全国设立“大社区志愿者日”，让公益进社区、让业主也参与到社会公益中去，把援手第一时间伸给需要帮助的人。

从一个人，到一个家庭，再到一个社区，每年的金科大社区志愿者日都能组织到大批爱心业主，联合青志协等社会公益团队一起，从事各种公益活动。让社区的美好，外溢到整个城市。

这些，升华了邻里文化，回馈了社会，进一步强化了金科业主的精神认同，实现了城市共建，真正让生活因城市而美好！

 iphone12、茅台、红包雨不断

还有好物5折购活动

除了丰富多彩的节目，本次云春晚还有贯穿全程的红包雨福利和多轮抽奖环节，给云端观众及全国金科业主送惊喜。

直播期间穿插不停的红包雨，极大地调动了观众的互动热情，全国各地的业主都在弹幕中分享喜悦。

多轮抽奖奖品包括53%vol飞天茅台、iPhone12、牛年旺旺礼包等，还有超级大奖——100寸4K电视！

就地过年，最难的不是孤身一人在异地，而是对亲人的那份牵挂。为此，金科还暖心录制了来自全国各地的贺岁视频，为身在异乡的业主送去家乡的关怀与祝福，以乡音慰藉乡愁。虽然可能其他的节目也有类似的贺岁视频，但这样独属于金科业主的祝福，还是非常不一样的。

业主们“就地过年”，没办法陪父母、孩子，采办“年货”怎么办？金科也考虑到了！在2021邻里云春晚活动中，金科还为大家准备了暖心年货大礼包，并且承诺邮寄到家，陪伴家人一起喜迎新年。

为了把尽可能多的福利带给全国业主，金科还在直播间推出了好物5折购的活动，城市系列帆布袋、笔袋、艺术插画陶瓷马克杯、运动喷雾水杯等金小宝衍生品全部5折售卖，让业主半价就能一次集齐金小宝暖萌套装。

经过13年的迭代、积累

邻里文化节已成超级IP

当晚，金科特邀全国业主共创的“金科邻里歌”，也在邻里云春晚上进行首演。这首歌的歌词经过大众及专业评审，从全国300余份投稿中选出。

“一句问候一个拥抱，这是家温暖的味道；举案齐眉对着微笑，牵手相伴到老……”，每一句歌词，都藏着金科邻里的美好故事，温暖的邻里生活场景。

这一切的起点，源自13年前，为了改善日益淡化的邻里关系，2008年金科在全国率先倡导“邻里文化”。

为打破邻居却不识的怪象，金科积极构建邻里交流平台，先后搭建了“邻里万家宴、万人旅游季、邻里艺术节、邻里亲情节、万人运动会、邻里踏青季”等六大邻里系列活动平台。

通过组织业主一起旅游、家宴、运动、艺术等，促进业主之间交流互动，在无形中拉进彼此之间的距离，重拾在钢筋水泥的城市森林中日渐消失的邻里温情。

比如，踏青、旅游，一路上，邻居们一起游玩、一起拍照、一起品尝美食，很容易从陌生变成熟悉，从客气变为热情，从相知甚少的邻居变成志趣相投的朋友。

邻里运动季，让各个小区里面的篮球队、足球队、乒乓球队、羽毛球队等运动社团联系更为紧密——大家在赛场上激烈竞技，赛后相约着打球。融洽邻里关系的同时，还养成健康的生活方式。

全国联动的邻里艺术节，从年逾古稀的白发老人到三五岁的小朋友，无论专业还是业余，都能在金科大社区的星光舞台上，施展自己的十八般才艺，收获掌声。实现物理距离和心理距离的双接近。

一位金科业主在直播间就表示：“金科平时组织的邻里活动丰富多彩，社区邻居从互不相识变成了好朋友，自从住进金科大社区，生活变得越来越精彩。”

高度的认同感，让“敬老、爱妻、亲子、睦邻、惜己”5大社区主张自然落地，还诞生了全国首个社区敬老宣言。

如今，“邻里文化”已经成为金科区别于其他房企的一个超级IP！

金科的美好生活生态圈还在扩大

这是其冲刺4500亿的最大底气

互联网的高度发达，让人们的生活越来越多的停留在屏幕上。但线上越发达，线下越显得可贵。多年过去了，金科这个“中国式邻里”文化不但没有淡化，反而越发宏大，赢得了广大业主和社会的高度认同，以及600万业主的集体点赞，成为一种独特的生活态度和方式。

调查显示，金科业主满意度已连续8年超过90%，连续6年保持中西部市场占有率第一，同时实现重庆、无锡等城市综合评价第一、服务质量全国前5以及服务规模全国前十。

但金科对此还并不满足。2020年12月底，金科对外发布了第三个五年（2021-2025）发展战略，提出要坚持“四位一体、生态协同”的高质量发展战略，即精耕地产主业，做强智慧服务，做优科技产业，做实商旅康养，在此基础上进一步整合产业链生态圈。这意味着，未来，金科为客户打造的美好生活生态圈还会继续扩大。2021邻里云春晚，只是金科在美好生活道路上辛勤耕耘的一个缩影。

未来，地产行业绝不再是「造房子」「卖房子」的传统逻辑，而是提供生活方式。早在2016年，金科就确立了全新的品牌主张——「美好你的生活」，从地产开发商向美好生活服务商转变，过去几年成效显著，业绩飞速增长，跻身TOP16的全国标杆房企。在第三个五年战略规划中，金科更是提出要全力打造以服务力为代表的核心竞争力，以客户为出发点，通过好产品、好服务成就好品牌。明源君认为，这是敢于提出2025年4500亿目标的底气所在。